Ühe fenomeni lugu

 On aasta 1992. Rootsis Jönköngi läänis Huskvarna kandis hakkavad komme valmistama neli Lindströmi: Bernt, Ulrik, Birgitta ja Stefan. Nende nimede esitähtede kombinatsioonist saavad kommid ka endale nime -- Bubs.

Mõnda aega kasvasid asjad rahulikult, kuni nad enam rahulikult ei kasvanud. 2023. aastal ostis Bubsi ära Orkla, Norra päritolu põhiliselt toidusektorile ja esmatarbekaupadele keskendunud investeerimisettevõte. Tavapärane Orkla, osta parimatest parimat. Ka Eesti turul omab Orkla vägagi soliidseid operatsioone ja brände.

Vahepeal, aastal 2016, toimus veel midagi, mis algul kuidagi moodi asjasse ei puutunud, kuni ühel hetkel puutuma hakkas. Sündis lühivideoformaadi sotsiaalmeediaplatvorm TikTok. Siis see juhtus. Bubsi kommid läksid 2024. aasta alguses TikTokis viral`iks. Raske on lühidalt kirjeldada, mis edasi sai. Kui proovida seda arvude võrdlusesse panna, siis Skandinaavia poolsaarel on kokku 20 miljonit tarbijat. Nüüd oli Bubside järele tekkinud nõudlus üle 330 miljoni tarbijaga USA turul.

Kuvatõmmis TikTokist

Ja mitte ainult USA turul. Ka mul on kodus kaks teismelist. Kui mul vähegi Rootsi või Norrasse asja on, siis ilma Bubsideta tagasi Eestisse tulla ei tasu. Eesti turul on Bubside kättesaadavus kehv, aga eks hetkel ole igal pool nende järele nõudlus suurem kui pakkumine ja müügikanalid suudavad vastu tulla. Teismelisi maailmas juba jätkub. Eestis on Bubse võimalik jaemüügist minu teada saada vaid Prisma kaalukommide letist. Lahtine kaalukomm tegelikult oligi Bubsi põhiline väljund, kuigi toodetakse ka pisipakki pakendatud Bubse.

Mis on lisaks sotsiaalmeediale Bubsi eduloo taga? Tehnoloogiliselt ei ole seda tüüpi kommid toidutööstuses tegelikult midagi nii ainulaadset. Küll aga kasutab Bubs kommide valmistamisel väga selgelt erituvaid vormikujusid. Pealuu, ovaalid, rombid, peal kiri Bubs. Iseteeniduskastikestest komplekteeritud kaalukommide segust kommi suhu pannes jääb nii meelde, et see oligi Bubs. Pealegi meeldib inimestele, kui nad saavad ise oma käega endale toitu valida ja võtta nagu kaalukommide puhul. Tootmisel on paksendajana kasutatud tärklist, mitte näiteks alternatiivset loomset päritolu želatiini. Vegan on in. Kommid on hea tekstuuriga, pilkupüüdva värvikasutusega, ühes kommis kombineeritakse kokku eri värvid ja maitsed. Kui öeldi, et sa ei saa ühte kommi kokku panna lagritsa- ja vaarikamaitset, siis üks Lindströmidest võttis ja pani need kokku. Väidetavalt olevat ta juba lapsena armastanud katsetada erinevate kaalukommide omavahelise sobitamisega.

TikTokis räägitakse Bubsidest ka kui Rootsi kommidest, Swedish candy. Kindlasti ei tee Bubsidele halba ka neid saatev skandinaavialik kuvand.

Mis edasi? 2025. aastal valiti Orkla kommi ja snäki ärisuuna portfelli ettevõtteid koondav Orkla Snacks Bubsi edust kantuna ajakirja Time 100 kõige mõjukama ettevõtte hulka. Viimase aastaga on Oslo börsil noteeritud Orkla aktsia hind tõusnud 30%. Edasi tuleb Bubsil vaid aja proovile vastu panna.

Kuvatõmmis ajakirja Time lehelt